Google и bTV – най-силни марки в България

21 март 2012

В Топ 20 на престижната класация Superbrands за първи път попада още една българска марка – „Девин“.

 

Google е най-силната марка в България, а bTV е лидер сред българските брандове, според резултатите от независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар, което се провежда за трети пореден път у нас по инициатива на глобалната организация Superbrands.

 

Световната интернет търсачка измести досегашния двукратен лидер Coca-Cola, а националната телевизия изпревари убедително мобилния оператор „М-Тел". Google е безспорен фаворит и сред вота на хилядите потребители, гласували в интернет. За пръв път в историята на класацията у нас в Топ 20 попада и още  една българска марка - „Девин". От номинираните в различни категории и сектори 1500 марки, опериращи на българския пазар, 500 бяха избрани за Superbrands в промоционалната програма за 2012-2013 г. на международната брандинг организация.

 

Някои от досегашните лидери по категории и сектори запазват водещите си позиции, но при други се наблюдава динамика: BMW измести Mercedes-Benz от първата позиция в категорията „Автомобили"; при вината марката „Тодорофф" отстъпи на „Домейн Бойар"; Apple изпревари Nokia при технологиите; Уникредит Булбанк е лидер сред финансовите институции, „Маджаров" измести „Тандем" от първата позиция в сегмента на месните продукти, а българската верига за бързо хранене HAPPY отстрани от първата позиция досегашния лидер в категорията McDonald's.  

 

Методиката на подбор и оценяване на брандовете е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands. Селективният процес се осъществява на два етапа: чрез конфиденциално гласуване на членовете на независимото експертно жури - Борда на Superbrands Bulgaria, и чрез национално гласуване на потребителите в интернет. Това дава възможност експертното мнение да се разгледа успоредно с мнението на потребителите. Членовете на Борда не получават материално възнаграждение, те не оценяват марка, с която са свързани, или  брандове на свои конкуренти.

 

Партньор на Superbrands в провеждането на националното гласуване на потребителите в интернет е водещият Институт за пазарни проучвания GFK Bulgaria.

 

В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от дефиницията и критериите на световната организация за Superbrands:

 

Superbrands е марка, която е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Тези преимущества, съзнателно или несъзнателно, признават потребителите и искат да ги притежават. Superbrands трябва да демонстрира:

 

Качество: Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?

 

Надеждност: Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите?

 

Различие: Добре ли е позната марката в своя сектор? Успешно ли се разграничава от конкурентите си? Притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?

 

Глобалната организация Superbrands предоставя право на квалифицираните марки да участват в официалната публикация за България за 2012-2013 г., както и да използват специалния символ на Superbrands  в своите маркетингови комуникации, за да покажат на потребителите и на партньорите си постигнатото високо признание за отличен брандинг.

 

Участието в промоционалната програма Superbrands е само по покана на  организацията.

 

Номинираните марки бяха позиционирани за оценяване по сектори в 29 категории от потребителския сегмент на българския пазар.

 

 

 

ТОП 20 МАРКИ В БЪЛГАРИЯ                                                            МАРТ 2012 Г.

 

Марка

Категория - сектор

 

GOOGLE	1	Интернет
COCA-COLA	2	Напитки - безалкохолни
APPLE	3	Технологии
bTV	4	Медии - телевизия и радио
ADIDAS	5	Облекло и обувки
BMW	6	Автомобили
OMV	7	Горива
MERCERES-BENZ	8	Автомобили
NESCAFE	9	Напитки - кафе, чай
HEINEKEN	10	Напитки - бира
MILKA	11	Храни / шоколадови и захарни изделия
NIKE	12	Облекло и обувки
ARIEL	13	Стоки за бита / битова химия
NOKIA	14	Технологии
JOHNNIE WALKER	15	Напитки - високоалкохолни
ASPIRIN	16	Фармация и медицина
TUBORG	17	Напитки - бира
L'OREAL	18	Козметика и продукти за лична хигиена
ДЕВИН	19	Напитки - безалкохолни / минерални води
M-TEL	20	Телекомуникации

 

 

 

 

ЛИДЕРИ В ОТДЕЛНИТЕ КАТЕГОРИИ                                                  МАРТ 2012 Г.

 

BMW	Автомобили
GOOGLE	Интернет
L'OREAL	Козметика и продукти за лична хигиена
в. „24 ЧАСА"	Медии - вестници и списания / всекидневен вестник
в. „КАПИТАЛ"	Медии - вестници и списания / седмичен вестник
сп. „ТЕМА"	Медии - вестници и списания / седмично обществено-политическо списание
сп. „БЛЯСЪК"	Медии - вестници и списания / седмично лайфстайл списание
PLAYBOY	Медии - вестници и списания / месечно списание мода и лайфстайл
NATIONAL GEOGRAPHIC	Медии - вестници и списания / месечно обществено-политическо списание
bTV	Медии - телевизия и радио /  национална телевизия
ДАРИК РАДИО	Медии - телевизия и радио / национално радио
COCA-COLA	Напитки - безалкохолни / газирани безалкохолни напитки
ДЕВИН	Напитки - безалкохолни / минерални води
CAPPY	Напитки - безалкохолни / натурални сокове
HEINEKEN	Напитки - бира
ДОМЕЙН БОЙАР	Напитки - вина
JOHNNIE WALKER	Напитки - високоалкохолни / уиски
ABSOLUT	Напитки - високоалкохолни / водка
БУРГАС 63	Напитки - високоалкохолни / ракия
METAXA	Напитки - високоалкохолни / коняк
NESCAFE	Напитки - кафе, чай / кафе
PICKWICK	Напитки - кафе, чай / чай
ADIDAS	Облекло, обувки
OMV	Горива
BRITISH AIRWAYS	Пътуване - авиокомпании
БАЛКАН ХОЛИДЕЙЗ	Пътуване - туроператори
HILTON/АЛБЕНА	Пътуване - хотели, курортни комплекси
HAPPY	Ресторанти и кафенета
НАРОДЕН ТЕАТЪР „ИВАН ВАЗОВ"	Свободно време и забавления
ARIEL	Стоки за бита / битова химия
ИДЕАЛ СТАНДАРТ	Стоки за бита / санитарен фаянс
BOSCH	Стоки за бита - черна и бяла техника
АДРЕС	Недвижими имоти
M-TEL	Телекомуникации
APPLE	Технологии
ТЕХНОПОЛИС	Търговски вериги и центрове / хипермаркети за електроника
BILLA	Търговски вериги и центрове / супермаркети
METRO CASH & CARRY	Търговски вериги и центрове / хипермаркети за храни, стоки за бита
СТИЛИСТ КАПАНОВ	Услуги
ASPIRIN	Фармация и медицина
VISA	Финансови услуги / кредитни карти
УНИКРЕДИТ БУЛБАНК	Финансови услуги / банки
ДЗИ	Финансови услуги / застраховане
DANONE ACTIVIA	Храни / млечни продукти
МАДЖАРОВ	Храни / месни продукти
БЕЛЛА	Храни / общо
MAGGI	Храни / подправки
ДЕРОНИ	Храни / консервирани храни
КЕНАР	Храни / салати
НИЛАНА	Храни / хлебни изделия
MILKA	Храни / шоколадови и захарни изделия
ROLEX	Часовници и аксесоари

 

Анализ на GFK на потребителския вот:

 

Общо 2500 мъже и жени, ползващи интернет, взеха участие в гласуването на потребителите в българското издание на глобалната програма Superbrands за 2012- 2013 г.

26-35-годишните имат най-голям дял сред участниците (41%), следвани от респондентите на възраст 36-45 г. (24%) и 18-25 г. (20%).

Най-активни в онлайн гласуването са живеещите в София (46%), следвани от жителите на  областните градове (32%), най-малко са гласувалите от малките градове (21%).

Значителна част от участниците живеят в домакинства с брутен средномесечен доход между 501 и 1500 лв. (43%).

Мнозинството от участниците в гласуването (62%) отбелязват висока степен на познатост на марките (на стоки и услуги), които присъстват на пазара.

Повече участници сред мъжете, отколкото сред жените, смятат, че имат висока познатост на марките стоки и услуги, присъстващи на пазара.

Гласувалите на възраст между 18 и 45 години изразяват по-висока степен на познатост на марките в сравнение с групата над 45 г.  Същото важи и за участниците, живеещи в столицата и областните градове, в сравнение с малките градове.

 

Мненията на приятели, които ползват марките, и конкурентните цени се открояват като двата най-важни фактора, когато потребителите решават какви марки да купуват.

Известността на марката, добрата реклама и положителните отзиви в медиите, както и лесното намиране на марката в предпочитания магазин, също са сред важните фактори (споменати от почти половината участници в гласуването). 

Мнението на приятели, както и етиката на марката оказват по-голямо влияние върху решението за покупка при жените, докато мъжете повече се влияят от известността на марката и обвързаността й с любимите им развлечения.

При решението за покупка младите участници в изследването - между 18 и 25 г., са по-силно повлияни от мнението на приятелите, докато при по-възрастните (групата над 45 г.) по-голямо въздействие оказват конкурентните цени. 

За разлика от влиянието на приятелите, мнението на известни личности, които ползват марките, има най-малка тежест при вземането на решение за покупка сред участниците в изследването.

Грижата за потребителите и произходът на марката се открояват като двата критерия с най-голяма тежест при избора на марка.

Над една трета от участниците в онлайн гласуването посочват опазването на околната среда и етичното поведение сред критериите, които вземат под внимание при избор на марка.

Опазването на околната среда се споменава по-често от жените.

Мнозинството от участниците са склонни да платят по-висока цена за любимата си марка, като най-често приемливата граница е до 10% по-скъпо.

Гаранцията за високото качество на стоката или услугата се откроява като водеща причина да се предпочете „маркова" стока. На известна марка се разчита и тогава, когато потребителят не се чувства достатъчно добре запознат със стоката или услугата, която купува. Марката е определяща дори и в случаите, когато потребителите търсят най-добрата цена.

Лоялни към предпочитаните от тях марки, независимо от предложенията на конкурентите, са малко над 40% от респондентите.

 

Всички Новини